如何通过 Yandex Maps 吸引客户？ Apteka.ru、Citylink 和 RBI 的经验

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对于用户来说，Yandex Maps 是一个方便的工具，可以通过地址进行导航和搜索公司。对于企业来说，这是与受众沟通的另一个渠道，也是吸引潜在客户的机会。 Yandex Maps 有哪些优势以及如何将这项服务的流量转化为销售？来自 iConText 集团旗下 icontext 公司的专家谈论了网上商店 Apteka.ru、Citylink 和豪华房地产开发商 RBI 的例子。


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在 Yandex 商业地图中放置的优势
据Yandex统计，Yandex Maps每月用户数量超过5000万人。人们每天 在号码列表中 都会在那里搜索数千个地点、组织和销售点。因此，对于拥有实体位置的公司来说，在地图中放置是吸引客户注意力并宣传其产品或服务的绝佳机会。

与潜在客户的另一个接触点。每天的广告只会越来越多，因此在地图中放置广告是提醒用户了解该公司的另一个机会。否则，您将失去一些在地图搜索中输入特定咖啡馆、餐馆或商店名称的潜在客户。
与炙手可热的观众一起工作。用户带着已经形成的需求来到地图：他们想要建立一条到达特定地点的路线，查看公司的电话号码、营业时间等。在这种情况下，企业的任务就是满足这些需求。
本地晋升的可能性。 Yandex Maps 有很多免费推广的工具。例如，一张详细的公司名片就已经成功了一半。您还可以使用卡中显示的用户评论和评级，因为它们会影响组织的评级。它越高，该公司对客户的吸引力就越大，因此在搜索中的排名就越高。

便宜的优先住宿。除了本机促销之外，您还可以使用优先展示位置来将自己与 Yandex 地图中的竞争对手区分开来。其价格取决于地图上突出显示点的数量、提供服务的周期、目标客户的成本等参数。
谁适合在地图中放置？
Yandex 地图和地理广告中的展示位置对于拥有线下销售点的公司非常有用。大多数情况下，这是一个交易周期短的业务。例如咖啡店、餐厅、美容院、汽车服务等。

同时，任何公司都可以在地图中投放和推广：交易周期长，以及没有线下销售点的组织。 在后一种情况下，企业根本不会在该卡上拥有位置，但该卡仍将显示在相关用户查询的搜索结果中。这还可以让您吸引来自地理服务的客户。
Yandex 地图中的投放和广告如何运作
首先，在 Yandex geoservices 中创建公司卡。您的潜在客户会看到它。地图中的基本展示位置是免费的，但也有付费优先展示位置和基于地理的广告，可让您扩大覆盖范围并获得更多流量。
基本住宿
创建公司卡后，它会显示在 Yandex 地图和其他地理服务中。当客户查看销售点所在区域时，他们会在地图上看到它。

此外，地理服务本身可以为那些正在寻找相关服务或商品的人提供组织卡。例如，如果一个人正在寻找一家咖啡馆，该服务将为他提供附近场所的列表。如果用户选择您的咖啡馆，您将免费获得一个客户。
优先座位
优先放置可以使您公司的卡从竞争对手中脱颖而出，并让您吸引客户的注意力。您将获得特殊的绿色标签、添加徽标和广告的能力以及相关查询搜索中的高排名。优先放置使公司能够在 Yandex 地图搜索结果中排名第一，例如谈论吸引潜在客户的促销活动。

此外，作为优先放置的一部分，还可以使用许多其他工具：添加 CTA 按钮、品牌标签、实施产品展示、在“附近的类似地点”部分的竞争对手的产品卡中显示公司等。

面对如此多的信息，客户获得有用的建议以更快地做出决策非常重要。在这种情况下，优先放置会有所帮助。

通过输入请求，人们会立即收到必要的信息：详细的公司名片、列出的价格和促销活动、突出显示的组织。因此，如果他不是在寻找特定位置，他很可能会从优先位置中选择该组织。
Yandex 地图中的地理广告
这是一种可以在地图中启动的附加促销形式。地理广告不显示公司名片，而是横幅。而且，它们不会向所有用户展示，而仅向您需要的受众展示。例如，位于销售点附近。

可用的定位类型有哪些：

社会人口目标。您可以选择三种定位选项：仅按性别、按年龄和性别、或按用户的年龄、性别和收入水平。
地理定位。来自您需要的俄罗斯联邦城市和地区的人们将会看到该横幅。例如，仅限那些永久居住在叶卡捷琳堡的人。
定位来自 Yandex Audience 服务的细分受众群。 Yandex Audiences 允许您创建客户细分、与他们相似的用户细分以及位于您所需位置的用户细分。假设距离销售点 5 公里半径内。
根据受众兴趣进行定位。访问您指定区域的公司网站的用户将会看到广告。例如，体育俱乐部的网站。

这些定位方法可以在启动地理广告时同时使用。例如，向居住在叶卡捷琳堡且对体育感兴趣的 25 岁以上女性展示横幅。

Yandex 服务提供哪些地理广告格式

地理服务中的旗帜。这是关于公司或其产品或服务的简短广告信息。当用户静止不动时会出现。
构建路线时的横幅。它看起来与前一个相同，但当一个人正在构建通往某个地方的路线时会出现。
地理服务沿线的广告牌。带有公司标志的广告标签。用户在附近开车时会在 Yandex Navigator 地图上看到它。
地理服务中沿途的品牌图钉。公司地址上的标签带有徽标和签名。当用户靠近销售点时，他们会在 Yandex Maps 和 Yandex Navigator 中看到它们。
路线推荐。 Yandex Navigator 的广告格式。构建路线时，用户会看到不同的选项。其中之一是沿途在广告商的销售点停留。
Yandex Metro 中的横幅。这是一条短消息。当一个人建立了一条通往广告商在设置广告时将公司链接到的地铁站的路线时，它就会弹出。

接下来，我们将以网上商店 Citylink、Apteka.ru 和豪华房地产开发商 RBI 为例，告诉您如何利用 Yandex Maps 中的原生促销和优先投放来吸引感兴趣的用户并将其转化为公司客户。
如何使用 Yandex 地图吸引客户
1、数码家电网上商城“连城”案例
作为该项目的一部分，有必要从 Yandex Maps 吸引高质量的受众，以便进一步为这些用户设置重定向。

为了实现这一目标，icontext 专家使用了原生放置的功能。他们详细填写了公司卡片：描述服务、标明路线、线下点的开放时间、添加地址、照片和联系方式。