更少的文字 - 更多的创造力：游击营销如何帮助推广品牌

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什么是游击营销？它是如何运作的？它与准备广告活动的传统方法有何不同？本文讨论了这一点以及更多内容。


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目录
1.什么是游击营销。
2、游击营销是什么时候出现的？
3、游击营销适合哪些人？
4.游击营销的类型。
病毒式营销。
隐性营销。
氛围营销。
伏击营销。
投影广告。
5、游击营销的优缺点。
游击营销的优点。
游击营销的缺点。
6.游击营销在实践中如何运作。
什么是游击营销
游击营销（“游击营销”）是一种营销策略，公司使 欧盟电话号码 用意想不到的和/或非常规的方式与消费者互动以推销产品或服务。

游击营销与传统营销有何不同：

预算低。游击营销涉及使用较小的预算来对受众产生最大的影响。

创造力。它基于原创想法来吸引目标受众，这有助于从竞争对手中脱颖而出。

带来惊喜的效果。出其不意的元素常常被用来给观众带来惊喜，吸引他们的注意力，让他们快速上钩。

个人互动。许多游击营销策略涉及与消费者的直接沟通，建立更牢固的情感联系。

地点。游击营销针对特定的受众群体。同时，消费者在正确的地点、正确的时间看到广告。

口耳相传。发起人小组负责向特定受众传播信息。例如，他们可能会在社交圈中谈论产品或服务，这有助于信息病毒式传播。

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在游击营销中，促销活动通常通过病毒式营销或口碑传播，免费覆盖广泛的受众。

关键要素是与消费者的情感相联系。然而，这种策略并不适用于所有类型的产品和服务，也并非针对所有受众群体。例如，当目标受众是年轻人时，它会更常用，因为他们更有可能对这种沟通方式做出积极的反应。

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游击营销通常用于可以接触到更多人的公共场所：街头、音乐会、体育赛事、节日、海滩等。关键要素之一是选择合适的活动时间和地点，以避免潜在的法律问题。

例如，如果带有音乐会元素的街头广告活动持续到午夜，根据《沉默法》，您可能会被处以罚款。同样重要的是要记住，任何行动都必须事先与地方当局达成一致。

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此外，互联网还为游击营销开辟了很多机会：视频平台、社交网络、即时通讯工具、论坛——都有适合特定受众群体的不同推广渠道。意见领袖的开放推荐、有影响力的博客上的原生广告、病毒式视频、模因、传播正面评论——所有这些都是在线游击营销的流行方法。
游击营销是什么时候开始的？
游击营销是从传统印刷、广播和电视转向电子媒体的产物。杰伊·康拉德·莱文森 (Jay Conrad Levinson) 于 1984 年在其著作《游击营销》中首次使用了该术语。

他指出，此类营销的目的是围绕产品或品牌引起轰动，以刺激销售。简而言之，增加消费者购买产品、服务或告诉其他潜在买家的可能性。游击营销的关键思想是投入的不是促销上的金钱，而是创造力和时间。
游击营销适合哪些人？
如果中小型企业或初创企业能够正确使用游击营销并使其像病毒一样传播，那么游击营销对于中小型企业或初创企业来说可能非常具有成本效益。通常，这些品牌的预算很小，但他们需要与更大的品牌竞争。通过本地化方法、创意活动和令人难忘的图像，它们变得对消费者可见。

这种营销方式可以很好地宣传公司在教育、慈善、技术和环境等关键领域的使命。这样的价值观可能会在某些目标受众群体中流行。例如，出于道德原因，许多公司不愿谈论参与慈善事业。但另一方面，他们希望因此而受到赞赏/赞扬。在这种情况下，信息可以通过口碑传播。

大公司还使用游击营销技巧来吸引新受众。在这种情况下，储蓄并不起决定性作用。主要任务是品牌的推广和美誉度。
游击营销的类型
游击营销有多种类型。我们来看看主要的。
病毒式营销
这是一种注重通过口碑传播信息的营销方法。社交媒体中经常使用的策略是基于一个用户通过其社交网络与朋友或家人分享公司的内容。它本身不会引起炒作：客户必须主动提高对产品或公司的认识。

假设一家饮料制造商可以散布谣言，称该产品受到该国总理家族的青睐。当然，这种战术会濒临犯规。然而，从另一方面来看，这只是一个谣言。但首相的追随者下次可能会购买这个品牌的饮料。病毒式营销

的一个例子是开发组织 MALLTECH 实施的“大折扣”广告活动，即促进俄罗斯不同城市 Planeta 购物中心的夏季促销活动。广告的代言人是隐藏痛苦的哈罗德爷爷（安德拉斯·阿拉托饰）。关键信息：“这些折扣伤害了我们。”由于作者使用了俄罗斯著名模因中的一个角色，该活动迅速传播开来。

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隐性营销
隐形营销，也称为隐形营销，是一种促销产品或品牌的方法，其中消费者不知道自己正在接触广告。隐蔽营销的目标是影响人们，使他们感知到正在积极推广的产品或服务，甚至不知道这是营销活动的结果。

例如，隐性营销包括电影、电视剧、电视节目中的植入式广告、原生广告、各种平台上的评论或讨论、影响者的推荐，这些被视为他们的个人观点。

值得注意的是，隐藏营销的元素已经使用了几个世纪。于是，早在1964年，干邑大师舒斯托夫就巧妙地运用了这些促销技巧。他雇佣了几名来到这里并要求为他们提供舒斯托夫斯基干邑白兰地的人。如果他们被拒绝，这些人就会引发丑闻，并最终登上当地报纸的编年史。第二天，这款干邑白兰地就出现在每个人的嘴边。